1995 年深秋的成都体育中心，6 万球迷的呐喊声穿透雨幕，将 “全兴雄起” 的口号刻进中国足球史。当翟飚的头球砸破江津的十指关，四川全兴以 1:0 击退八一队，这场保级战不仅改写了球队命运，更让 “黄色旋风” 成为一代人的集体记忆。30 年后的 2025 年，全兴酒业正以 “足球 + 白酒” 为支点，在传承与创新中构筑全新的 “祝兴” 场景，让 650 年的酿酒底蕴与热血足球碰撞出新的火花。
ayx.com一、1995 年的足球狂欢：全兴与城市共生的黄金时代
1995 年的 “成都保卫战”，是全兴足球与城市命运交织的高光时刻。面对联赛排名垫底的绝境，全兴队在最后四轮比赛中以 “雄起” 为精神图腾，连克强敌实现保级。10 月 8 日 6:0 狂胜延边现代的比赛中，姚夏梅开二度，魏群的任意球破门更是点燃了全场激情。这场胜利不仅让全兴酒销量暴涨十倍，更让 “品全兴，万事兴” 的口号响彻全国，成为中国职业足球早期最成功的品牌营销案例。
当时的全兴酒业敏锐捕捉到足球的流量价值，通过冠名球队、植入广告等方式，将品牌与足球深度绑定。成都体育中心场场爆满的盛况，电视转播中反复出现的全兴 logo，让全兴大曲从川渝地方名酒跃升为全国性品牌。据统计，1995 年全兴酒的广告覆盖率达全国白酒行业第一，品牌认知度提升 400%。
二、从历史到当下：全兴「足球 + 白酒」的场景迭代
2025 年，全兴酒业以 “兴盘” 战略为核心，重启足球 IP 的情感连接。通过发起 “成都保卫战 30 周年寻人启事” 活动，全兴向球迷征集老照片、老票根等记忆碎片，前 100 名参与者可获得限量版全兴大曲・光瓶小酒，排名前 60 者更有机会赢取价值 658 元的全兴大曲・年代记忆 60 等重磅奖品。这一活动不仅唤醒了老球迷的情怀，更通过社交媒体传播吸引了年轻群体的关注，形成 “线上互动 + 线下体验” 的闭环。
在产品层面，全兴推出 “国兴” 和 “全兴和润” 两大子品牌，将足球元素融入高端白酒设计。国兴系列以西周大克鼎为灵感，瓶身波曲纹与窖泥质感呼应 650 年酿酒历史；全兴和润・年份 30 则以 “品和润、见山河” 为理念，将西岭雪山与岷江水系镌刻于瓶身，打造 “足球激情 + 川西美学” 的双重体验。2025 年春糖会上，全兴与马明宇、魏群、邹侑根等足球名宿签约品牌大使，并宣布将携手启动老甲 A 联赛，以赛事激活 “祝兴” 场景。
三、场景化营销的进阶：从流量到情感价值的深度绑定
全兴酒业的 “足球 + 白酒” 战略，已从早期的品牌曝光升级为情感价值的深度传递。2025 年 “全速向兴” 兴宴巡回活动中，全兴通过 AI 技术复现唐、宋、元、明、清五代名宴，将足球激情与传统宴饮文化结合。在甘肃白银首站，嘉宾不仅能品尝以全兴白酒为灵感的创意菜品 —— 如全兴秘香燃熏鸽、熔焰芝士御焗龙，更能通过球星短视频和球队主题曲二创，重温 “黄色旋风” 的热血记忆。
这种场景化营销的成效显著：2023 年全兴注册网点同比增长 106%，在册宴席推广场次增长 183%；2024 年全兴大曲樽系列在河南、山东等地的宴席市场占有率提升 20%，有经销商连续四年保持 30% 的高增长。全兴还通过 “足球嘉年华” 等活动，将产品体验融入足球圈层。在成都举办的赛事中，参赛队伍需购买全兴大曲樽系列产品获得资格，赛后品鉴会与球星互动进一步强化了品牌黏性。
四、行业启示：老名酒复兴的「全兴范式」
全兴酒业的探索为老名酒复兴提供了新思路。通过 “足球 + 白酒” 的跨界融合，全兴不仅激活了历史资产，更构建了 “超高端树品牌、中高端创利润、大众酒稳根基” 的产品矩阵。国兴系列占位千元以上价格带，全兴和润深耕 500-800 元次高端市场，全兴大曲光瓶以 88 元零售价覆盖大众消费，形成立体化市场布局。
这种战略的底层逻辑，是对消费趋势的精准洞察。在白酒行业深度调整期，全兴抓住次高端扩容窗口，以 “和润” 香型差异化突围；同时通过 “兴宴” IP 和圈层营销，将品牌从功能消费升维为情感符号。正如业内专家评价：“全兴以足球为支点，撬动了文化认同与品质信任的双重杠杆，让老名酒在新时代焕发新生”。
从 1995 年的 “黄色旋风” 到 2025 年的 “全速向兴”，全兴酒业用 30 年时间完成了从 “借势营销” 到 “场景重构” 的跨越。当马麦罗的桑巴舞步与魏群的 “雄起” 呐喊在时光中交织，全兴正以 “中国人的祝兴酒” 为定位，在白酒与体育的跨界赛道上书写新的传奇。
